Selv om vi taler om flydende køn, feminisme og ligestilling mellem kønnene som en helt selvfølgelig ting i vore dage, så er der inden for magasinverdenen stadig forskel på, hvilke magasiner der bliver udgivet med henholdsvis kvinder og mænd som målgruppe. Ingen forbyder selvfølgelig kvinder at læse mandeblade eller omvendt, men i hverdagen er det nok sådan, at der er en vis ulige kønsfordeling mellem læserne af de forskellige magasiner, som udgives herhjemme.
Magasiner for mænd
Tager man den traditionelle hat på, så er magasiner som Euroman og Bilmagasinet nok mest tiltænkt den mandlige læsergruppe. Det samme gælder magasiner som Tipsbladet, Gør det selv og Aktiv Træning, men også inden for madens verdens gøres der forskel på mænd og kvinder. Månedsmagasinet om mad, Gastro, er således helt klart tiltænkt en målgruppe, der primært er mænd, mens andre madmagasiner har en mere klart defineret kvindelig målgruppe – eller henvender sig til begge køn.
Der er lidt ‘drengerøvsagtigt’ over Gastro, og redaktøren Jesper Uhrup Jensen dyrker også denne tone, når han markedsfører bladet på Facebook og andre sociale platforme.
Magasiner for kvinder
Et blad som Aktiv Træning har
mænd på forsiden og dyrker den meget aktive form for træning med heavy duty fitness og mange andre ting. Modstykket er I Form, som er et træningsblad med en kvindelig målgruppe. Om man kan lide den skelnen eller ej, så er det på denne måde, at redaktørerne og udgiverne ser på tingene.
Kvinder har generelt et langt bredere udbud af magasiner at vælge imellem end mænd. Alt for damerne, Hendes verden, Eurowoman – navnene siger det næsten selv. Men dertil kommer en række blade, der rammer hele vejen rundt, fra Bo Bedre over Familie Journalen til Se & Hør og Rum. Men ser man på magasinverdenen udefra er det forbløffende, at den stadig har et så traditionelt verdensbillede. Eller også er det sådan, folk ser på verden – mens den megen snak om køn og gender-problemstillinger kører blandt en anden gruppe end folk er flest. Vi ved det ikke, men der er ingen tvivl om, at der ligger et meget bevidst arbejde bag den specifikke udformning af et magasin, fra forsidens lokkesignaler til køber over indholdet til de tilbud fra partnere og virksomheder, som magasinerne er med til at promovere.
Skal man have det reelle billede af, hvordan kønsdebatten fungerer, er det måske en meget god idé at se på, hvordan magasinverdenen byder sig til over for publikum.